随着大数据技术在广告领域中的应用,程序化广告的出现标志着广告市场开始从卖方市场向买方市场发生转移。如何改善程序化广告的呈现方式来加强受众的深入阅读,提高广告单次曝光下的有效传播,卷入用户注意力实现沉浸状态,增强广告内容的深层次传播,结合学者们对场景理论与沉浸传播的相关研究,该文探究了中国程序化广告如何卷入受众进入沉浸状态。以场景理论作为研究视角,以间接性研究为研究方式,针对程序化广告如何实现沉浸传播展开研究。全文主要分为四个部分,第一部分为绪论,国内外有关场景理论以及沉浸效果在程序化广告中应用的研究,在演变方向上大致相同,早期的研究重点主要在于技术手段的探讨上,着重于解决精准投放而忽视了广告本身内容呈现的问题,而在此后的研究中,学界开始出现基于场景理论探究程序化广告在不同场景状态下的匹配问题;第二部分阐述了现阶段我国程序化广告在市场中应用的现状,随着智能移动设备种类的丰富与普及率大幅度提高,为程序化广告提供越来越复杂的场景状态,此外在沉浸效果实现上开始了探索性的尝试,但是由于对于场景概念本身的理解大都局限在物理场景的定义下,忽视了传播学中场景概念还包含受众存在的部分;第三部分探讨了程序化广告沉浸效果缺失的问题与成因,其中对于数据技术的盲目性崇拜成为了主要问题,此外忽视了程序化广告作为广告存在时,内容上的创意性表达与广告的诱导性价值,同时由于对场景概念理解的偏差,导致在迎合用户场景状态中忽视了场景“五力”的应用;第四部分提出了解决程序化广告沉浸传播的应对措施,技术层面上对于深度挖掘用户潜在行为数据,利用多种媒介设备打破媒介边界,同时加强广告的社交属性。内容上广告回归内容创造,除了加强其诱导性和趣味性元素外,提升广告的内涵意义。基于用户自身,提升隐私信息的保护,遵循人注意力的0.1秒原则,增强信息流这种新程序化广告样式的使用概率,从而增强用户沉浸状态的实现。