本文对地方电视台广告类栏目的创新进行了探讨。大多数地方电视频道都存在着这样的栏目形式，它是一档电视栏目，但是在内容中多数时间又是做广告宣传，这样的节目被业内人士称为广告类电视栏目。进一步了解会还现，这样的节目时段基本相同，而且这样的栏目有逐渐增多的趋势。通过研究发现，其创造的经济效益或者说投入产出比却大不一样，甚至有数倍的差距。由此可见，不同的形式，不同的主题，会产生截然不同的结果。那么，如何达到电视栏目所追求的品牌效应，又达到高收视率进而提高广告收入呢？笔者作为黑龙江文艺频道的广告类电视栏目《消费新主张》的记者，在工作中研究了此类节目的创新点与未来发展方向，发现重要的一点就是合理地制定战略和高明地运用战术。此类节目为电视台本身直接创造经济效益，既是节目又是广告，基于电视媒体自身的资源优势，所以，研究广告类电视栏目对电视媒体产业发展具有重大战略意义。