化妆品广告在人们的日常生活中随处可见,其主要目的在于劝说消费者购买相关产品,它常借助隐喻的方式来实现其劝说功能。近年来,隐喻已成为许多领域的研究热点,它不仅在语言学领域备受青睐,在心理学、教育学、社会学等领域也广受关注。语言学领域关于隐喻的研究已经发展到了概念隐喻阶段。该理论认为,概念隐喻无处不在,它不仅是一种语言现象,而且也是人类思维和认知的有力工具。因此,本研究对中英文化妆品广告中的大量概念隐喻进行了研究。其目的在于:(1)概括中英文化妆品广告中概念隐喻的种类;(2)期望发现中英文化妆品广告中概念隐喻的异同及其产生根源。本研究包括六章:第一章介绍了研究背景、意义、目标和结构。第二章为文献综述,主要介绍了隐喻的发展历史与研究成果及国内外化妆品广告的研究成果。第三章为研究所依据的理论框架,主要包括:Lakoff和Johnson的概念隐喻理论、霍夫斯泰德的文化维度理论以及孔子的动态理论。第四章是本研究的方法论部分,包括研究问题、研究过程及数据收集与分析三个部分。第五章是对研究问题的论证及对研究结果的讨论。第六章是对整个研究的总结。本研究运用Lakoff和Johnson的概念隐喻理论、Hofstede的文化维度理论和孔子的动态理论采用定性研究的方法,对研究材料进行分类,分析。研究发现:(1)化妆品广告中的概念隐喻可以分为三类,即:方位隐喻、本体隐喻和结构隐喻。(2)中英文化妆品广告既有相同之处又有差异。(3)文化差异是概念隐喻差异的根源。