党的十九大提出“乡村振兴战略”,要求地方牢固树立新的发展理念,以乡村振兴战略计划为行动方案的总揽,不断推进农业的供给侧结构性改革。要求各地重视农业产业发展,对内,紧抓农产品品质的提升;对外,坚持农业品牌的塑造。以打造一批产品质量高、产品美誉度好以及市场竞争力过硬的品牌农产品,实现农业发展增质增效。随着巴中市经济社会的全面发展,农产品市场竞争已经从过去单纯的产品竞争、劳动力竞争进入到品牌价值的竞争,品牌建设提上历史议程,发展和创建农业区域品牌,成为巴中市调结构、稳增长、促进第一产业发展的重要措施。本文通过对巴中市进行多次实地走访,对巴中市农产品企业经营主和300名农产品消费者进行深入调研的基础上,结合巴中市委、市政府以及农业局等相关部门提供的包括但不限于《巴中市发挥品牌引领作用推动供需结构升级的实施方案》和《“巴食巴适”区域公用品牌“2017品牌推进建设年”规划实施方案》等文件。针对巴中市农产品区域品牌建设取得的成效和存在的问题,通过宏观调查分析和实证研究,进行了较为深入的研究,并对该区农产品区域品牌形成的成因进行了建模分析,得到了如下研究结果:(1)巴中市农产品区域品牌建设以巴中市综合性农产品区域公用品牌“巴食巴适”建设为重点,取得了显著成效,“巴食巴适”农产品区域品牌对本区农产品品牌的聚集度达到了80%以上,“巴食巴适”品牌截止2017年12月,市值预估近9亿元,同比提高40%;巴中市农产品的市场竞争力显著提高,带动了整个产业链的发展,,截止2017年12月,巴中市农业发展总体经济效益,与2015相比提升超过35个百分点。(2)巴中市农产品区域品牌建设最富有成效的政策是构建了综合性农产品区域公用品牌“巴食巴适”的基本组织体系,实施联合共建,整合了巴中市的农产品品牌建设,将市场上分散的力量进行了打包组团,进行农产品区域品牌共创共建。巴中市农产品区域品牌建设下一步应聚焦在模式创新、机制创新、路径创新、理念创新和配称创新上。(3)通过充分实证,本文得出影响巴中市农产品区域品牌建设的主要因素是:区域环境、市场认知、企业行为和政府职能。其中,区域环境的影响最大,区域环境平均每增加一个单位,品牌就增加0.689,区域环境因素是巴中市农产品区域品牌为之立足和提升的基础。同时,从调查结果和模型分析来看,巴中市农产品区域品牌建设过程中,政府职能和企业行为对品牌产生的影响力都还不足,在具体政策措施上还有更大的发展空间。针对巴中市农产品区域品牌建设存在的问题,本文以“区域品牌理论”、“公共产品理论”以及“品牌营销理论”三大理论作为基础,从以下7个方面提出了政策建议,以期为巴中市农产品区域品牌建设的优化和持续发展提供参考和借鉴:(1)加强农业资源与生态保护工作;(2)健全农产品区域品牌建设与管理体制;(3)制定农产品区域品牌建设战略;(4)增强对农产品区域品牌建设投入;(5)建立农产品区域品牌产业服务体系;(6)完善农产品区域品牌保护体系;(7)整合农产品区域品牌对外传播。