随着经济的发展及我国居民城镇化程度的不断深入,新市民群体越来越受到广泛的关注,在大力发展体育、促进体育消费的国家政策大环境下,针对新市民体育消费的研究具有必要性和价值性。本研究选择山东省部分新市民体育消费作为研究对象,运用文献资料法、数理统计法、问卷调查法等研究方法,分析和探讨了山东省新市民的体育消费情况,透视了这一特殊群体的体育消费现状,分析了新市民体育消费的影响因素并提出了提升策略,旨在为山东省及其经济发展水平相似地区经济的发展和体育产业的发展提供理论指导和数据支持,为地方实施新市民政策及体育产业的结构整合、市场细分提供依据。研究结果表明:1、山东省经济总量全国前三,人均收入水平显著提高,体育消费需求相应有所提高,新市民经常参加体育活动的人口还不是很多。2、山东省新市民锻炼大都以强身健体为目的,选择大众化且成本较低的项目进行锻炼,选择的场所以居住小区周围的群众广场为主,活动时间大都在下午,每周2次左右,每次11-30分钟。3、山东省新市民的总体情况为男多女少,年龄集中在21-50岁,学历层次总体较低,职业大都是一般工人、商业服务业人员,年收入在30001--60000元。4、山东省新市民年均体育消费支出为201-500元,以实物型体育消费为主,体育消费动机呈现多样化,其中注重实际需要最为广泛,体育消费意识不够深刻。新市民大都以陪伴家人的形式进行体育消费,选择产品或服务时主要考虑价格、质量和服务水平因素。5、山东省新市民体育消费的影响因素有内部和外部两个方面,内部因素有个人可支配收入、闲暇时间、受教育程度、消费动机、消费意识、性别、年龄、职业等;外部因素有产品的质量和价格、服务水平、场地设施、交通位置、时代潮流、生活方式、国家政策、社会文化等。6、山东省新市民体育消费的发展对策主要包括:积极培育体育消费者(提高收入水平,增加闲暇时间;提高体育消费意识和消费技能);体育经营企业不断改革创新(优化产业结构,细分体育市场;提质减利,做好宣传);发挥政府和社会的引导作用(加强政策性引导,释放体育消费活力;加大投入力度,加强体育基础设施建设)。