商洛处于陕西东南部秦岭山脉，陕西与河南、山西的省际交界处，其优越的地理位置和丰富的自然景观资源，是其建设本土特色生态旅游文化产业的最大优势。近年来，商洛充分利用当地的自然资源，发展生态旅游，建设生态旅游景区，逐渐形成了具有商洛地域特色的旅游产业，进而形成了商洛区域旅游文化产业的雏形，建立了“秦岭最美是商洛”的旅游文化品牌。论文围绕商洛区域旅游文化品牌的建设展开，在大量的实地调查访问和收集资料的基础上，对商洛现有的“秦岭最美是商洛”的旅游文化品牌进行分析，对研究的重点即旅游文化品牌的构成脉络以及发展的现状进行研究分析，提出了针对于现阶段“秦岭最美是商洛”的旅游文化品牌发展的几点参考建议。根据旅游目的地品牌和区域旅游品牌的相关理论研究来看，旅游目的地品牌的建设是一个动态循环的过程，结合商洛地区的实际情况，本文在商洛区域旅游文化品牌建设的脉络分析中，将其旅游品牌建设的内容分为四个部分：品牌定位、品牌发展、品牌延伸和品牌管理，其中品牌发展分为品牌内部建设和品牌外部营销两大部分；而商洛的“秦岭最美是商洛”的旅游文化品牌定位准确，发展迅速，但是在其旅游文化产品外延和旅游品牌管理上尚有所欠缺。在对商洛旅游文化品牌建设现状的分析中，着重分析了目前存在的问题和产生问题的原因，同时借鉴国内外著名的旅游目的地的文化品牌建设经验，提出关于提升商洛旅游文化品牌的策略，这些都将有助于商洛区域旅游业向着品牌化、特色化和人文化发展，推动和引导旅游相关产业部门的发展，加强区域文化与生态资源的融合，促进商洛地区旅游产业结构升级，大力推动地区的经济发展；同时，也可以为商洛地区旅游业品牌化发展战略和科学决策提供有益的参考，并对其他地区发展区域文化生态旅游品牌提供相应的借鉴作用。