中国软饮料市场的发展从二十世纪八十年代开始的，仅用了二十年的时间就走完了欧美国家八十多年的软饮料发展的全过程，时至今日，已经成长为一个庞大成熟的市场，呈现出饮料种类丰富，消费需求多元化，饮料品牌之间竞争激烈的特点。目前，各种饮料企业都希望通过品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立消费者忠诚度，形成品牌优势，最终实现创立名牌与发展名牌的目的。　　 红色罐装王老吉凉茶通过品牌经营，从品牌定位，品牌识别，品牌文化的塑造和品牌传播等品牌经营与建设全过过程的每个环节进行了长期、系统的工作。本论文首先从研究背景开始，运用品牌经营的相关理论，结合王老吉企业以及品牌现状，在此基础上，分别从品牌定位、品牌识别、品牌文化、品牌传播等角度进行分析，并最终证实红色罐装王老吉凉茶通过品牌经营完成市场销售的实现。　　 本文可为从事软饮料生产、营销的企业提供可供借鉴的一般性规律，为我国企业的进行和拓展该行业提供理论与实践上的指导。