近年来,随着中国大陆女性主义思想的进一步传播和发展,中国女性主义意识开始兴起。女性开始要求性别平等,要求分享之前由男性主导的“社会主人翁地位”,女性力量开始崛起,女性的能力被承认和发展,女性在社会中扮演的角色更加多元化,肩负的责任更多,女性在社会中的作用更加重要,女性的社会地位逐渐得到改善和提升,媒体将这种社会情况的变化称之为“’她时代’的到来”。“她时代”的到来为“她经济”的崛起起到强大的推动作用。女性在自身能力、地位、思想等都得到解放和发展后,创造了更多价值,与此同时,创造了更多的消费,不论何种市场上,女性都正在成为消费的主力军,“如今80%的商品被女人购买,现代经济在很大程度上依赖于女人对产品和服务的消费。”[①]女性消费的产品从传统的物质消费增长为物质消费和精神文化消费;女性的消费习惯由传统的按需消费发展为新潮的“悦己消费”,即女性越来越多为取悦自己进行消费行为。“她经济”崛起后,女性对旅游、房产、车辆、文化活动等方面的消费活动较之前有大幅度增加,女性的消费活动更加注重精神上的满足和愉悦。这些成为了消费主力军的女性,开始将她们的消费活动渗透进由“宅男”主导的二次元消费市场。虽然这部分女性还不能称之为“二次元文化消费的主力军”,但其消费势头在稳步增长,本文研究的案例——《恋与制作人》就非常明显的体现了这一现象。2017年12月20日,“恋与制作人”登录各大App应用商店,上市首月在iOS系统中国区的下载量就冲击到TOP10以内。截至本文写作时,此款游戏在安卓App应用商店的累计下载数量为1229万次,在苹果APP store的累计下载数量是52.4万次,成为继“王者荣耀”、“绝地求生”之后的又一款现象级游戏。《恋与制作人》是一款专门针对女性玩家设计的恋爱经营游戏,也被称为“乙女向”游戏。它的出现填补了国内游戏市场中乙女向游戏的空白,打破了日本乙女游戏对市场的独占局面,同时,因为聘请国内知名声优为角色配音,使得热爱游戏的玩家也同时迷上了角色背后的声优,从侧面推动国人了解配音演员,使配音演员揭开了他们神秘的面纱,走出幕后,走向大众,更接地气,吸引更多流量,更好的推广游戏和演员本身。《恋与制作人》能够获得极大地成功,正是源于游戏开发者遵循“她时代”的社会风气对女性的讨好和满足女性对“男色”消费的欲望。《恋与制作人》的火爆无疑是令人羡艳的,但是伴随着它的热度共同攀升的是玩家对其高氪金、主线剧情更新慢、立绘粗糙、运营方与玩家无良性沟通的诟病。也因此在它上线的近一年后,热度大降,后继无力。如何妥善处理自身问题、提高玩家满意度、提升玩家游戏体验,使得游戏可以良性发现、留住忠诚玩家,不仅是《恋与制作人》要考虑的,也是以后所有与《恋与制作人》同质化的游戏都要重视的问题。作为新的二次元文化消费群体的女性,在其消费活动中出现了诸如玩家间的“氪金”鄙视链、将粉圈一些恶俗的文化引入《恋与制作人》游戏圈还有女性最容易出现的冲动消费问题等消费价值的偏差。本文在于纠正女性消费者出现的价值偏差,为女性在二次元文化中的消费活动提出合理化建议,为此款游戏日后的发展提出合理化建议。本文的创新之处在于不同于以往研究单方面关注二次元文化或女性消费主义,本文尝试在二次元文化中探寻女性消费的价值偏向,用女性主义的视角分析游戏传播的优势与不足,并对二次元文化中的女性消费价值偏差进行纠偏。