随着我国人均消费水平的不断提高,与此同时作为日常快速消费品的口香糖也出现了较高的增长速度。中国口香糖市场销售的价值年均复合增长率在12%以上,口香糖的整体市场需求处于上升趋势。纵观整个口香糖行业,可以发现无糖化,时尚化,功能化和细分化将是未来几年口香糖行业的一个发展趋势。箭牌糖果公司作为口香糖行业的龙头企业,同样面临着消费升级带来的环境压力,调整营销策略,适应新的变化,是企业保持持续竞争优势的重要保障。本文以市场营销环境分析理论、4Ps营销理论为基础、SWOT分析理论,对箭牌糖果(中国)有限公司的营销策略进行研究和探讨。本文先对整个宏观经济环境和食品行业环境进行了简单剖析；接着采用五力模型对行业的环境进行了剖析,目前的竞争对手,口香糖业,消费特征,替代品,再接着对公司的目标市场进行选择。根据上述的分析资料：接下来利用SWOT分析法对箭牌糖果(中国)有限公司的产品在中国市场进行营销的机会和威胁进行了分析,并制定出箭牌糖果公司的产品营销策略；接着结合箭牌公司本身的企业文化特点和产品的特点,选择和制定箭牌公司的品牌在中国市场上的营销方案；最后制定产品在中国市场上的产品策略、价格体系、促销策略、渠道策略,制定出了适合箭牌糖果公司的营销策略方案,并提出了保障措施。本文研究具有两个方面的意义,理论上,本文对于外资企业尤其是中小型外资企业在华的营销所遇到的普遍性问题进行比较深入的分析,对这类企业的营销策略的规划等有一定的理论意义。实践上,本文研究对箭牌公司的营销活动开展具有一定的参考价值,对口香糖行业内企业的竞争也具有一定的借鉴意义。