近年来，随着电子商务的发展，信息的传递使得消费者能更迅速的掌握消费信息，并通过网络这个平台和企业直接进行交流；同时企业也能更加敏锐地捕捉到消费者的需求，及时并恰当的为客户提供更全面准确的的服务，使消费者的服务更加的个性化，改善了传统中的信息不对称的情况。这其中网络营销模式起了必不可少的作用。我国是一个农业大国，农产品销售一直是解决“三农”问题的关键。只有农民收入增加了，农村经济才能发展。面对网络的迅速发展，信息的快速传递，国外农产品网络营销模式的开展等情况，为了增进我国农产品的市场竞争力、适应网络信息发展的要求，农产品网络营销模式的开展很有必要，本文通过对我国农产品营销现状的分析以及结合国外网络营销模式的启示来展开分析如何建设我国的农产品网络营销。本文共分为四个部分。第一部分主要是对网络营销相关理论的简述；第二部分主要是对我国农产品传统营销模式，国外农产品网络营销的启示以及我国农产品网络营销开展必要性的概述；第三部分主要是讲我国农产品网络营销的成功案例分析；第四部分主要探讨网络营销创新模式的系统框架构建、环境建设、整体策划及相关功能的健全。以期为我国农产品网络营销的发展和现阶段面临的问题提供解决方案和参考意义。