2020年后期,中国消费品市场在经历疫情冲击后恢复迅速,走在了全球的最前面。时尚手表在我国具有巨大的市场,在激烈的网络市场竞争中,必须依靠科学技术的指导,有效提升公司竞争力,制定行之有效的营销策略,才能让D公司的L品牌手表占领市场,成为具有代表性的企业,持续稳定的发展。本文应用文献研究法,对国内外手表的营销理论的研究观点进行了归纳和整理,基于L品牌手表产品营销的重要性,阐述产品营销的发展历程及当前研究成果。本文选取D公司作为研究对象,在分析D公司L品牌手表产品营销现状的基础上,使用多种成熟可靠方法论、研究工具如PEST分析、STP理论、4P理论等,首先对D公司的背景、规模、产品做出说明,并对本文所研究的L品牌手表结合本课题研究维度进行现状描述。根据D公司的概况及发展状况,结合内外部环境与最新的行业特点,从外部环境、竞争态势以及内部环境针对D公司当前的营销现状进行分析。然后深入剖析了D公司在营销策略存在的问题以及产生的原因。接下来,设计问卷,通过消费者问卷调查获取消费者对手表的需求、认知、购买选择、购买偏好等方面的信息,为营销策略的制定提供数据基础,以期为D公司L品牌手表产品提供一个完整的营销策略。结合问卷调查的结果,针对之前的问题提出了D公司在营销战略上和营销组合策略方面地优化建议,最后输出保障措施。本文通过D公司L品牌手表产品营销方案的研究,以期对其它做手表行业公司的发展有一定的借鉴意义,起到一定的启示作用。因此,本课题的研究既顺应时代的发展,也具有一定的现实指导意义。