中国十二生肖,又称属相,是中华传统文化中与十二地支相对应的十二种动物,包括鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪。在民间,十二生肖常与人的性格特点、婚配运程等相联系,这互相呼应的一系列关联共同构成了中华民族所特有的、以十二生肖为中心的属相文化。随着社会的发展,十二生肖作为吉祥的象征,逐渐成为中国民间文化中的形象哲学,其通过丰富多样的艺术形式呈现在人们眼前,例如剪纸、刺绣,玉佩装饰等,人们也更乐于将这些美好的象征附着于工业制品置于家中,携于身边,以此祈求幸福安康。但随着当代审美标准的变迁,再加上以星座为代表的外来文化的不断冲击,十二生肖的审美价值因缺乏新鲜血液的注入而逐渐被人们遗忘。为此,笔者选取中国传统文化中极具代表性的十二生肖作为文化视觉设计的内容,立足于生肖视觉文化的创新性,通过对十二生肖的视觉图形色彩的梳理和提炼,以期把现代视觉设计手法与十二生肖传统文化因素相结合,创造出全新的符合时代审美的富有趣味性的原创设计,从而发扬十二生肖的精髓。并在此基础上做一系列的设计延展将十二生肖形象更好的运用,此外,加入互动性的媒体手段吸引受众主动参与到传统文化的传播中来,以便于青年人群能够更好的了解中国的传统民俗文化,从而能够让受众从情感上得到共鸣且感受到人文主义关怀,为更好的发扬中国传统民间文化贡献力量。