微信是腾讯公司于2011年初推出的免费即时通讯产品,2012年腾讯推出微信公众平台,由于其低技术门槛性和广大的受众基础,微信公众平台已经成为传统媒体扩大品牌影响力的重要阵地。内容形式丰富多样、交流的私密性、用户主动选择性、精准的到达率是微信公众平台的传播特征。这在一定程度上改变了媒体的内容生产以及内容传播的模式。同时,由于微信公众平台对信息的篇幅没有限制,为具有深度的媒体提供了一定的发展机会。杂志作为以深度和观点见长的传统媒体,如何在微信公众平台上维持和扩大自身的影响力?如何借力微信来进行新媒体时代的转型?这些问题对于传统媒体的生存和发展具有重要的意义。本文总结了微信公众号的传播特征,以《第一财经周刊》的微信公众号作为研究对象,梳理和分析了其在探索使用微信公众号的过程中面临的问题和采取的策略。《第一财经周刊》微信公众号经历了三个阶段,最初整体照搬杂志内容,第二阶段摆脱杂志的形式,第三阶段至今尝试打造微信专属栏目和内容,通过阅读量和粉丝增长情况,它采取的措施都有了可供观测和分析的指标。结合微信传播的特点,以及《第一财经周刊》微信公众号的运营经验,本文认为杂志微信公众号应该摈弃“照搬”母媒体的运营思维,打造专属平台内容,坚持生产优质内容,同时重视移动互联网用户特点,结合各种推广方式,才能在竞争激烈的微信公众平台上维持其影响力。