品牌来源国的研究由来已久,已有研究表明品牌来源国形象会影响消费者的品牌态度和购买意愿,而广告诉求方式的不同也会使消费者对品牌的感知有所差异,为探究品牌来源国和广告诉求方式对消费者品牌态度及购买意愿的影响,本文以大学生群体为被试,采用3(品牌来源国:美国、中国、印度)X2(广告诉求方式:理性、感性)的组间实验设计,因变量为消费者品牌态度和购买意愿的程度评分。研究结论:(1)品牌来源国对消费者品牌态度和购买意愿影响显著,整体而言,消费者对来自经济发展水平越高的国家的产品的品牌态度和购买意愿越高,在不同的产品中品牌来源国所带来的影响程度不同;(2)广告诉求方式对消费者品牌态度和购买意愿影响显著,整体而言,理性诉求方式会优于感性诉求方式;(3)当因变量为品牌态度时,品牌来源国和广告诉求方式存在交互作用,整体而言,当品牌来源国为经济发展水平较低的国家时,理性诉求明显优于感性诉求,当品牌来源国为经济发展水平较高的国家时,理性诉求优势减弱,甚至在某些产品上会差于感性诉求;(4)当因变量为购买意愿时,品牌来源国和广告诉求方式在部分产品上交互作用显著。