中国汽车已经成为全球产销量第一的市场,在中国市场几乎云集了世界上所有的企业品牌,每一个想要在全球汽车市场排名取得名次的车企都必然会将中国作为一个非常核心的战略布局来考量。通过系统的营销策略研究旨在帮助在竞争激烈的豪华车市场,上汽大众辉昂能够立足根基,保持中国市场领先地位。借助辉昂的推出,上汽大众将品牌定位延伸到与奥迪、宝马和奔驰同一级别的豪华车细分市场,作为一个新进者面临的挑战时巨大的,品牌和产品力的挑战以及市场营销策略的挑战,都是上汽大众在辉昂这一具有战略意义的品牌所不得不面对。本文以上汽大众为对象,对它旗下的豪华车品牌辉昂的营销策略进行研究,运用定位理论对辉昂的定位进行重新定义,并利用相关营销理论对上汽大众辉昂进行系统的分析以发现在营销方面存在的若干问题,主要是品牌底蕴、营销经验等方面的问题,针对这些问题进行营销策略的规划,提出整合的上汽大众辉昂品牌在中国豪华车市场的营销推广策略。通过详实的数据和完善的分析寻找上汽大众第一款豪华车辉昂的营销举措和制胜之道,为中国汽车行业的品牌尤其是豪华车品牌的打造提供借鉴意义。