近年来，江西省民办高校发展迅速，在我国民办高等教育领域中具有一定的代表性，相关的研究已取得了诸多的成果，然而利用组织合法性的理论框架对区域民办高校进行研究还存在较大的空间。本研究便是在吴重涵关于普通民办高校的合法性策略研究的基础上，以组织合法性理论作为理论基础，通过报刊媒体这一途径对江西省民办高校寻求媒体合法性进行专门的分析研究。以2000年至2009年《江西日报》中涉及江西省民办高校的新闻、报道、广告等信息的文本分析为基础，分析了江西省民办高校的媒体合法性特点，并进一步深入的探讨了内在原因。研究发现江西省民办高校重视认知和道德合法性的获得，试图通过塑造良好的组织形象建立社会声誉，强调质量形象事件的宣传和招生信息的发布，同时合法性资源的获得与学院的规模呈正相关。江西省民办高校获得媒体合法性的动机一方面是由于自身对更多的合法性资源和发展空间的渴望，另一方面是由于社会制度环境的要求。因此民办高校在进行合法性操纵时，不仅采取主动的行为通过与政府、社会的互动来塑造形象，改变对其的看法，还被动的按照制度环境中政策、文化、社会观念等对江西省民办高校的期待和要求改变自身，使自己成为一种合乎法律法规、又合乎社会普遍认知和期待的组织，从而获得更多的合法性资源，扩大自身的发展空间。