无锡新东方学校业务转型战略研究

来源 :吉林大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:lingshao2009
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在知识经济飞速发展、教育产业迅猛突起的今天,全民化教育、全方位提升国民素质教育不断被重提。截止到2020年底,教育培训机构的数量约为61.7万家,K12学科类课后辅导的市场规模约4800亿。2021年7月,随着国务院颁发的《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》的实施,众多学科培训机构不得不宣布退出市场或开启业务转型之路。无锡新东方培训学校于2021年12月30日全面停止义务教育阶段(K9)的学科培训,剥离义务教育阶段的学科培训,其主营收入减少约70%,这导致其不得不寻求业务转型。而随着国家对素质教育的大力推行,素质素养类培训近一步走入大众视线,政策上的倡导和鼓励为素质素养培训的发展带来了新的契机。本文以无锡新东方学校为研究对象,基于战略转型理论,通过对国内外企业业务转型战略的研究和学校的发展现状,运用PEST分析工具、SWOT、SWOT-CLPV矩阵等分别对无新东方的宏观环境、行业环境、企业自身优劣势、外部环境的机会与威胁等进行了全面和深入的分析;再结合市场需求,运用SWOT-CLPV定量分析,指出企业面临的杠杆优势态势、抑制市场态势、脆弱竞争态势和问题竞争态势,从而提出无锡新东方学校的业务转型战略方向。依据战略转型方向、指导思想和基本原则原则,确定业务转型战略目标,提出了不同年龄段核心产品的调整给出了具体方案,以及配套的师资配置调整方案和市场拓展提升方案。最后,为保证业务转型顺利实施,提出了四大保障,分别从组织文化建设、人才管理制度、财务管理能力以及教学信息化四个方面,确保转型方案能够落地。本文通过文献研究法、案例分析法、对比分析法等,将理论联系实际,把战略转型的理论基础运用到企业转型中,分析了无锡新东方学校的业务转型战略方案的制定和实施,这不在推动企业摆脱发展困境方面有一定的指导意义,而且有助于教培行业内其他机构进行问题诊断,促进行业健康发展。
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