商品组合作为传递品牌形象、提升品牌产出销售的重要手段,在品牌竞争日益激烈的今天,越来越受到品牌服装经营者的重视。随着越来越多品牌服装趋向于特许加盟的经营模式,加盟商对商品组合的理解和操作直接关系到店铺的经营效益并影响到品牌的长远发展。笔者通过长期的实践和大量的市场调研,发现作为市场主力推广者的品牌服装加盟商在操作商品组合时,对其运作原则和操作方法还停留在经验阶段,导致商品组合不能有效满足消费者需求和提升品牌形象。因此本文站在加盟商的角度,以满足消费者需求和提升品牌形象为原则,以盈利为目的,在对商品组合相关理论研究的基础上,通过长期在品牌终端的实践操作,并结合广泛的实际市场调研,深入剖析了商品组合的原则和方法,从而重点实现对加盟商商品组合操作的理论指导。文章的主要研究内容和成果包括:　　 ①首先对品牌服装商品组合的操作者--加盟商进行了相关概念的阐述,接着阐释了品牌服装商品组合的概念、归纳了品牌服装常见的组合方式及品牌服装加盟商实施商品组合的原则及其影响因素。　　 ②指出加盟商的商品组合操作应基于区域消费者的需求及现有商品组合的分析,并尝试归纳出区域消费者需求的获取方法及现有商品组合的分析要点和方法。重点从商品组合的构成和商品组合的陈列两个层面提出了加盟商实施商品组合的方法和原则,并梳理归纳了品牌服装加盟商实施商品组合的流程图。　　 ③结合实际案例,对“以纯”的商品组合现状进行了详细分析,根据商品组合的操作方法和原则,针对加盟商商品组合的实际操作问题给出了具体的建议方案。