【摘 要】
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本文以上海电视台新闻综合频道《1/7》栏目为个案,从品牌理论的相关概念和理论出发,具体论述《1/7》栏目作为一档新闻深度报道品牌塑造的七年之路。通过考察栏目的外在形态的
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本文以上海电视台新闻综合频道《1/7》栏目为个案,从品牌理论的相关概念和理论出发,具体论述《1/7》栏目作为一档新闻深度报道品牌塑造的七年之路。通过考察栏目的外在形态的变化,如形象推广(包括宣传片和演播室)、节目构成策略和出镜记者的呈现、栏目的内部编辑部文化、外延栏目广告和市场营销,并结合实际的个案分析与收视数据,描述和总结新闻深度报道的品牌塑造的核心元素,并据此展望《1/7》的品牌塑造的未来之路。
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