旅游形象的整体塑造随着国内旅游业的迅速发展而占据越来越重要的位置。旅游形象标志设计在我国的各省市地区都在如火如荼地进行。本文从特点、构成、定位等方面对旅游形象进行了详细的介绍,阐述了旅游形象标志对于区域旅游文化发展、创造区域旅游品牌等方面的重要意义。通过调研我们发现,国内的旅游形象标志在设计上存在许多的问题,例如极高的相似性、缺乏创意等,有些设计则存在传递信息不准确,缺乏视觉美感等问题。为了提高区域旅游形象标志的感召力,对旅游地起到更好的宣传作用,同时又让游客能通过旅游形象标志增加对旅游景区文化底蕴的了解,本文从“意象”的角度深入研究了“意”与“象”在旅游形象标志中的应用。意象是来源于心理学的词汇,主要指人脑对事物的外形以及大小等客观信息进行加工后所产生的的描述。“意象”是“意”与“象”的统一,“意”是一种情感的融入,而“象”则是实际存在的事物,两者的统一是指主观感情融入到所看到的事物,而形成的审美感觉。它是主观与客观的完美结合,也是一种内外表里统一的状态。意象就是寓"意"于"象",其实就是将主观的情感融入客观存在的具体的物体中。设计的过程其实是一个“意”与“象”相结合的复杂过程。本文先阐述中国的旅游形象标志设计发展的现实状况,然后以“艺境太行”旅游写生基地为例,从意象理论出发,延伸出旅游意象基本内涵,从旅游意象角度对旅游形象标志所包含的意、象功能和设计理念等方面进行分析。同时本文立足于“意”、“象”在区域旅游形象标志设计中的应用,通过对“艺境太行”旅游写生基地意象设计的分析,研究认为“意”与“象”互动应成为旅游形象标志设计的基本理念。最后,希望本文对意象理论的应用研究能够为今后的区域旅游形象标志的设计实践提供新的思路。