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企业持续的生命力源于顾客。企业的产品、服务符合顾客的期望,企业能够切实为顾客考虑,顾客才会购买你的产品和服务。如何能够获得对消费者顾客价值优势,并在产品设计开发阶段将其转化为产品的独特竞争能力己成为企业最难以被超越的竞争优势的来源之一。将顾客价值调研的结果应用于产品的开发阶段的产品设计策略之中,降低开发产品风险,提升产品的竞争力,确保企业在竞争保持持久力。因此,基于顾客价值优势的产品设计策略研究具有极为深远的理论研究价值和现实意义。本研究在对国内外研究学者关于顾客价值及顾客价值优势进行综述