随着市场经济的发展,企业越来越意识到企业是否能够吸引并留住高素质人才成为了企业能否成功的关键性因素。越来越多的企业通过改善员工的工作环境、提升员工的薪酬待遇等方式提高企业员工忠诚并吸引优秀求职者。随着人们对优秀人才的关注,雇主品牌的概念应运而生。雇主品牌是指企业在人才市场上建立一种品牌,即本公司是最佳工作场所。雇主品牌的建立不仅有助于提高企业在职员工的忠诚度,同时还有助于为企业吸引源源不断的优秀求职者。目前,最佳雇主评选活动成为了企业界对雇主品牌的主要实践方式,理论界对雇主品牌的研究也多集中于员工薪酬体系、员工福利、员工工作环境及企业文化等内部因素对雇主品牌的影响。而外部因素对雇主品牌外部吸引力的影响则没有受到企业和学术界的足够关注。论文从虚拟求职社群成员感知价值角度出发,并创新性的引入中介变量社群意识研究其对雇主品牌外部吸引力的影响。论文通过研究国内外雇主品牌、虚拟社群及社群意识等相关文献,构建了社群感知价值对雇主品牌外部吸引力影响的概念模型,并通过实证研究对概念模型进行验证,主要内容包括:(1)虚拟求职社群感知价值、社群意识、雇主品牌外部吸引力的概念和构成维度;(2)虚拟求职社群感知价值、虚拟求职的社群意识和雇主品牌外部吸引力的量表设计;(3)社群感知价值对雇主品牌外部吸引力,社群意识对雇主品牌外部吸引力及社群感知价值对社群意识的回归分析;(4)社群意识在虚拟求职社群感知价值和雇主品牌外部吸引力的中介作用分析;(5)研究结论和对企业实践建议。通过实证分析,得出结论:虚拟求职社群感知价值对雇主品牌外部吸引力具有正向影响,社群意识在社群感知价值和雇主品牌外部吸引力中起到完全或部分中介作用。根据研究结论,为企业提出了相应的管理对策,以推动企业通过虚拟求职社群建立良好的雇主品牌,促进企业的人力资源管理的发展。