企业实力与企业形象的关系问题，既是一个历史问题，更是一个现实问题。企业实力与企业形象孰轻孰重，二者的关系如何，怎样把握二者的关系，处理好二者的关系对企业发展的意义等等，诸多问题都有待思考与研究。本文运用历史的纵向考察与现实的横向考察相结合的方法，从企业实力、企业形象概念界定入手，力求全面、系统地揭示二者的辩证关系；同时历史地考察二者关系的逻辑演进与未来走向。力图说明形象制胜乃是现代企业生存发展的必然趋势。全文共分五个部分： 第一部分，问题背景。介绍企业实力与企业形象问题研究的背景情况。包括企业实力研究回顾；企业形象研究回顾；企业实力与企业形象关系问题的提出。 第二部分，对企业实力与企业形象的一般性界定。从不同角度、层面对二者概念进行解构，层层剖析二者的内涵与本质，从中找出企业实力与企业形象之间的有机联系，为随后的二者关系研究奠定基础。 第三部分，企业实力与企业形象的辩证关系。首先对企业实力与企业形象关系作一般性考察，在说明两者既相互区别又相互联系的基础上，着力说明企业形象具有相对独立性，尤其是企业形象对企业实力的超越性。企业实力与企业形象相互整合即为品牌。企业实力与企业形象辩证关系表现为四种形式，即互含关系、生克关系、久暂关系、虚实关系。 第四部分，企业实力与企业形象关系的逻辑演进。从历史的角度考察了二者关系的逻辑演进，指出形象制胜乃是现代企业生存发展的必然趋势。 第五部分，企业形象塑造与实力提升的原则。从企业形象和企业实力关系的角度提出了企业形象塑造与实力提升的五大基本原则：以市场为导向原则、效益扩展原则、形象制胜原则、统一性原则、长期性原则。 总之，本文通过对企业实力与企业形象的关系的系统考察，从理论上弄清楚了二者关系的本质，并揭示了形象塑造对企业生存发展的制胜性作用，因而具有较高的理论价值和实践价值。