位于我国西南边陲的云南省丽江市,拥有三项世界文化遗产项目,有独特的自然遗产资源,非物质文化遗产资源,更有被誉为“唯一活着的象形文字”的记忆遗产东巴文化,因其拥有这些得天独厚的旅游资源,而成为国内重要的旅游胜地,旅游业也逐渐发展为当地的支柱产业,与此同时,其旅游商品市场也具有广阔的发展前景。然而,随着丽江旅游业的快速发展,其旅游纪念品市场所具有的巨大潜力也吸引了全国各地旅游产品的涌入,旅游纪念品市场竞争日趋激烈。而丽江的旅游纪念品行业可以说刚刚起步,从业人员又多是私营个体,生产方式都是小作房作业,经营者大都为来自农村的民间艺人。他们资金较少,又是手工制作,形不成规模,经营手段单一。品种少,产品雷同,设计、制作粗糙,艺术品位不高,缺乏地方特色及民俗含量,缺乏专业的研究与设计人才,以上问题都成了阻碍该地区旅游纪念品质量提升的瓶颈。如何挖掘当地富有民族特色的人文资源、自然资源,以保护那些品位淳厚、做工地道、真正带有丽江地方特色和民族特色的旅游纪念品,使之成为适应当前社会消费的旅游纪念品,并让旅游者在旅游过程中对丽江民族特色工艺品有所了解,随之产生消费冲动,并付之行动,推动丽江纳西族独特文化和民族工艺的持续发展成了当前亟待解决的一个问题。这一课题对于丽江旅游纪念品的开发具有重要的意义。首先,旅游纪念品是旅游业中投资少、见效快、收益大的一环,其生产经营对提高旅游业经济效益具有重要意义,通过旅游纪念品的开发还可以带动相关产业的发展。其次,旅游者对旅游纪念品的需求属于非基本需求,是消费弹性较大的一项,可挖掘的市场潜力很大,从某种意义上说旅游纪念品消费是“无限性”消费。第三,旅游产业是丽江的龙头产业,旅游业的发展和旅游纪念品的发展都将对丽江的经济发展有着重要影响。最后,对丽江的东巴文化和传统工艺是一种更科学有利的保护和传承手段。通过研究和规划丽江民旅游特色纪念品的开发设计研究,将对丽江旅游市场的拓展,旅游经济的发展和地方文化保护起到重大的推动作用。本文着重介绍了丽江的旅游资源和文化资源,深入分析了丽江旅游市场上纪念品的产销现状,根据其中所存在的问题分别提出了:以纳西族的审美意蕴为途径、以旅游纪念品的功能性设计为途径、以旅游纪念品的分档次设计为途径、以旅游纪念品的商品化设计为途径这四个开发途径来提升丽江纳西族旅游纪念品的品质,以期开发设计更多更好的适应游客需求的旅游商品,使其不仅能够反映丽江的自然特色与纳西族的文化特色,而且对活跃丽江的旅游商品市场、促进旅游经济发展、塑造丽江的良好形象都起到积极的作用。