本研究以市场营销理论、产业组织理论和项目管理理论为指导，针对我国畜牧投资项目实施中存在的问题，从市场营销管理的角度，采用系统研究、文案调查、实际调查与抽象分析相结合、规范分析与实证分析相结合等方法，对我国畜牧投资纵向一体化项目营销管理展开探索性研究，力图通过创新项目经营理念，提高项目营销管理水平，在理论和实践两个方面对我国畜牧投资项目管理、畜牧产业发展以及农业产业结构调整有所裨益。 本文从畜牧投资纵向一体化项目产生背景分析入手，在探讨畜牧投资纵向一体化项目六大特征的基础上，首次提出了“畜牧投资纵向一体化项目营销管理”的概念。 本论文以关系营销理论为指导并以此贯穿畜牧投资纵向一体化项目管理的全过程，分别从畜牧投资纵向一体化项目的设计、畜牧投资纵向一体化项目营销管理特性分析、畜牧投资纵向一体化项目外部关系营销管理和内部关系营销管理、以及畜牧投资纵向一体化项目关系营销信息系统的构建等五个方面对畜牧投资纵向一体化项目营销管理展开全方位的研究，得到如下主要结论： 1、畜牧投资纵向一体化项目设计应以现代营销理念为指导，以项目产品的市场需求为导向，把营销思想贯穿于项目管理的全过程。 2、在畜牧投资纵向一体化项目实施过程中，树立“关系营销”理念是畜牧投资纵向一体化项目营销管理成功的关键。 3、畜牧投资纵向一体化项目的外部关系营销管理应以顾客价值为出发点，实施项目产品的顾客市场关系营销管理：与供应商市场建立“合作优势”的营销关系；采用公共关系策略，对项目的影响者市场实施关系营销管理。 4、畜牧投资纵向一体化项目内部关系营销是项目外部关系营销成功的保障。坚持项目内部营销的“变革管理与战略执行观”，协调项目内部产业链上各环节主体之间的关系是内部关系营销之本。畜牧投资纵向一体化项目内部营销的实施需要项目管理组织、项目业务流程以及项目文化建设的有力支持。 5、构建项目关系营销信息系统的重点是：完善项目内部管理制度，建立项目内部各个环节之间的交流平台；把握项目外部环境变化，分析环境机会和威胁，记录、反映和更新分析结果，建设营销情报子系统；收集项目营销调研结果，健全项目营销调研子系统。 本研究的特色及创新主要表现在以下方面： 第一，综合运用市场营销理论、产业组织理论和项目管理理论，首次提出了“畜牧投资纵向一体化项目营销管理”的概念，对提高畜牧投资项目管理水平有一定的理论指导意义。 第二，关系营销理念是畜牧投资纵向一体化项目营销管理的根本指导，是处理项目外部关系以及项目内部多环节关系问题的关键。 第三，畜牧投资纵向一体化项目内部关系营销是项目外部关系营销成功的保障，是项目整体目标实现的基础。 第四，探索性地构建畜牧投资纵向一体化项目关系营销信息系统，为畜牧投资纵向一体化项目关系营销管理的开展提供有力支持。