政府与传媒的有效沟通既是行政管理的实践课题,同时也是行政管理的研究方向。在当下传媒空间急剧拓展的时代,政府和传媒两者相互依存,缺一不可,密切互动。政府与传媒构筑起理想的沟通模式,不仅是政府应对“信息社会”、“公民社会”的“被动选择”,而且是“(行政)权力向(社会)权利回归”的必然趋势。政府,传媒,这两个社会生活中的基本元素,通过有效沟通能够构筑起良好的沟通模式,凸显出良好的价值效应。本论文正是针对上述问题,对政府在与传媒沟通上存在的问题,深层次的原因,政府与传媒如何建立科学有效的沟通机制,以进一步提升政府的执政能力和政府形象等问题作了创新性和探索性研究。主要内容为五部分:第一章是政府与传媒有效沟通的重要性研究,通过对现代传媒的特点、基本责任等问题的分析,阐述了现代传媒在政府行政中的重要作用。第二章是政府与传媒沟通现状及原因分析,从政府传播、政府执政传媒环境、政府与传媒关系等角度进行了分析政府与传媒沟通现状的主要原因。第三章是政府与传媒有效沟通的行为策略研究,提出了尊重媒体、协调一致、合作共建、整合双赢的基本原则和主动出击、积极引导和热心服务的基本策略。第四章是政府与传媒有效沟通的工作内容和组织形式,提出了信息、思维、情感等工作内容,例举了新闻发布、新闻报道策划、新闻作品评审等组织形式。第五章是政府与传媒有效沟通的个案研究,以《“头版广告”,“西泠”成为大新闻》和《汶川大地震后,修复四川形象的媒体战略》为例,分析新闻事件的媒体沟通和政府应对危机事件的媒体沟通问题。