二十一世纪有两大创新对全球产业发展具有普遍而革命性的改变,一是互联网技术,一是供应链思想,且二者相互作用、彼此影响,如鸟之两翼共同推动全球产业从传统向现代突进。二者的巨大作用及深刻影响,受到政府及企业的广泛重视并上升到战略高度。而近年来电子商务在荔枝供应链中的应用,也使得荔枝产业展现出无限发展前景。本文结合茂名市近年来荔枝电子商务的发展实践,对茂名市荔枝供应链创新发展模式进行了深入分析,客观揭示了茂名市荔枝供应链的优劣势、发展机会和存在威胁,并通过其与山东烟台大樱桃供应链模式创新发展的比较分析,为茂名市荔枝供应链的创新发展提供借鉴经验。在此基础上,探讨了在电子商务环境下推动茂名市荔枝供应链创新发展的可能路径,提出了若干具有一定实践价值的政策建议。研究表明,电子商务背景下,推动实现茂名荔枝供应链创新发展,打造区域农产品供应链竞争优势,必须充分发挥政府部门核心作用。一是要强化供应链管理的战略地位,加快研究制订创新发展战略,推动形成创新发展共识,制订完善创新发展规划;二是要强化科研的先导作用,加快荔枝种质资源库（圃）建设,深化茂名荔枝产学研合作,谋划建设全球荔枝产业大数据库;三是要优化生产的基础作用,加快推进品种改良,加快推动土地流转,加快推动农民合作经济组织发展;四是要强化流通的关键作用,加强交通基础设施建设,加强冷链物流基础设施建设,优化电子商务发展环境;五是要强化消费的支撑作用,加大消费市场拓展力度,加大消费心理研究力度,加大消费口碑创树力度,通过积极发挥政府的主导作用,引导企业和社会合力推动茂名荔枝供应链加快创新发展。