在这个万物皆媒、万物互联的社会,踏着媒介形态多元化发展的浪潮,广告传媒行业深化改革,持续创新。2020年中国传媒产业的总体规模仍然保持增长,总产值规模达25229.7亿元,较2019年增长6.51%,同比增速有所下降。传媒行业红利摊薄,市场潜力有限,传统广告逐渐式微,而网络广告却在疫情的影响与自媒体兴起下成为主流。融合媒体与元宇宙趋势赋能传媒行业,拓展价值潜力空间,在这之中广告营销领跑转型升级,能够扩大传媒行业产品价值,使其重新焕发生机,业内并购重组此起彼伏。对企业而言,是成功转型后的隆重登场,还是匆匆谢幕被兼并收购,企业估值的准确性所占据的隘口乃是重中之重。企业短期股票价格会受到市场异象的影响,但长期企业股价会回归企业价值,且总体是呈上升趋势。引力传媒作为广告传媒行业的先驱者,积极探索传媒行业新的出路,内部创新模式日益成熟,前景预期良好。本文着眼于长期,引入剩余价值模型和实物期权模型对传媒企业价值进行交叉评估,实现优势互补,进一步探究传媒企业价值形成路径,为引力传媒的评估范式提供创新思路。当传统广告行业陷入停滞,引力传媒如何在融合媒体浪潮中披荆斩棘,又如何通过创新提升传媒业经济效益?本文期望通过正确对引力传媒进行估值,见微知著以探寻广告传媒行业估值的一般规律,并为投资提供可靠的建议。本文的框架为五章,第一章简要对选题的背景、目的、研究方法以及文献梳理的结果进行阐述。第二章由点到面的论述和总结了引力传媒所在行业的整体特征与趋势,对公司基本面与财务状况进行分析,研究公司价值来源和影响因素;第三章对传统研究方法进行评述,再结合引力传媒的特征构建适宜模型;第四章是对引力传媒的分析和估算过程的呈现;第五章即为结论和所给建议。研究结果显示,引力传媒存在内在价值高于市值的现象,研发投入和股权收购项目具备实物期权价值特征。使用单一的传统评估方法并不能全面估测企业价值,采用实物期权补充剩余收益法的模型能够很好地将引力传媒的成长性和灵活决策因素考量在内。在融合媒体趋势下的广告传播媒体向数字化营销转型升级,本文旨在提出引力传媒股份有限公司价值研究范式和发展潜力建议,既能为引力传媒的投融资决策提供建议,也希望对广告传媒行业的企业价值研究提供一例探讨的评估模式。