随着中国经济的快速发展,人们的生活水平不断提高,越来越多的国人开始追求健康时尚的生活。红酒也开始逐渐进入人们的生活,成为健康时尚生活的必备品。因此更多的消费者了解了红酒文化,对红酒有了更深入的认识,红酒在中国的市场也越来越大。正因为看中了中国红酒消费市场,西方很多已经有深厚的红酒文化国家,例如美国、澳大利亚,依靠在资本、技术、品牌、营销等方面已经拥有娴熟的技术和经验,不断加大开发中国红酒市场,积极投入占领中国红酒市场的竞争当中,通过与中国红酒品牌合资、合资以及代理等方式获取市场份额。同时,国产的红酒品牌自然也想在红酒消费市场中占有一席之地,不断推出各种红酒品牌,举办各种促销活动,来抢占市场份额。然而在这快速发展过程中,也面临着很多问题,例如品牌战乱、酒庄酒产品品质良莠不齐等问题。张裕国际酒庄联盟品牌的推出,目的想彻底打破这一局面,在鱼龙混杂的红酒市场为消费者挑选出了真正的酒庄酒顶级品牌。本文主要研究张裕先锋国际酒庄江西实体店营销策略。主要运用了文献研究法、归纳总结法等研究方法。首先介绍了本文研究选题的背景和意义,国内外研究现状,本文的研究方法、内容和思路等内容,其次对张裕先锋国际酒庄联盟实体店的营销环境进行了分析分析,为下文张裕先锋国际酒庄联盟实体店的营销策略现状和问题分析提供背景信息。之后,笔者分析和总结了张裕先锋国际酒庄江西实体店的营销现状和问题分析,全面分析了张裕先锋国际酒庄江西实体店在产品和品牌、渠道、价格以及促销等方面营销现状和问题。为其市场营销策略提供有针对性的解决方案打下基础。随后笔者针对张裕先锋国际酒庄江西实体店市场营销策略问题进行优化,提出了针对性的策略,希望提出对其具有一定参考意义。随后笔者也提出了张裕先锋国际酒庄江西实体店营销策略实施保障。最后笔者对本文进行总结与展望。