【摘 要】
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消费者价值观是消费者品牌选择行为的重要影响因素。随着经济活动的复杂化和年轻一代消费群的崛起,如何把握年轻一代消费者的价值观及其品牌选择行为就成了营销学界亟需解决的课题。有鉴于此,本文以E世代消费者为对象,研究其价值观的差异及造成差异的影响因素,同时分析其价值观和品牌选择行为的关系。根据Engel,Blackwell & Miniard的二维价值观理论,本研究将消费者价值观分为社会价值观和个人价值观
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消费者价值观是消费者品牌选择行为的重要影响因素。随着经济活动的复杂化和年轻一代消费群的崛起,如何把握年轻一代消费者的价值观及其品牌选择行为就成了营销学界亟需解决的课题。有鉴于此,本文以E世代消费者为对象,研究其价值观的差异及造成差异的影响因素,同时分析其价值观和品牌选择行为的关系。根据Engel,Blackwell & Miniard的二维价值观理论,本研究将消费者价值观分为社会价值观和个人价值观,并结合品牌选择行为理论,提出E世代消费者价值观及其品牌选择行为模型及相关假设。同时通过问卷
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