在21世纪,品牌业已成为营销的主题,企业意识到,强势品牌是生存和发展所需要的根本资源.传统营销由于立足于销售额与市场份额,很难完成品牌塑造的使命.而整合营销,具有销售与传播的双重功能,可以有效地与消费者沟通,建立良好的品牌关系,继而厚积品牌资产,可以说是21世纪企业打造强势品牌的锐利武器.整合营销源自整合营销传播理论以及4Cs营销组合理论,在实战中,由侧重于销售的营销组合与侧重于品牌推广的整合营销传播所组成."康师傅"是国内的知名品牌,"康师傅"茶饮料产品是茶饮料行业的领导品牌,在销售额与市场份额方面均位列第一.但是,由于多年以来营销工作一直奉行"销售至上"原则,对品牌建设重视不足,致使品牌知名度较高,美誉度和忠诚度较低.在激烈竞争的茶饮料市场,此种不足业已导致其2003年销售业绩的下滑.从长远看,随着饮料市场竞争的日益加剧,"康师傅"茶饮料迫切需要打造强势品牌,以谋求企业的长远利益.针对茶饮料作为快速消费品的产品特点,针对茶饮料市场产品同质化程度高、品牌差异小的市场特点,该论文对"康师傅"茶饮料的营销现状进行分析,剖析了其应用整合营销的必要性,以此为基础,设计了"康师傅"茶饮料整合营销的总体策略.然后,围绕着打造强势品牌的核心,对"康师傅"茶饮料的整合营销传播进行策划与创新,设计了全套营销传播方案,包括广告、公共关系、销售促进、活动营销、卖点展示以及互联网传播等六种营销工具.对于每种传播工具,分别就传播目的,策划原则和可选方案等内容进行策划与设计.该论文力求站在整合的角度,全面地提升"康师傅"茶饮料的品牌形象和营销业绩.