随着移动互联网下自媒体的迅猛发展,短视频成为自媒体发展的重要方向,同时餐饮类短视频具有信息接受度高、生活化、原创性、感染性等优势而备受关注。但是由于用户需求不清晰、同质化现象严重、内容质量低下等问题,此类自媒体的用户依恋度和用户黏度被大幅度地降低。因此餐饮类短视频自媒体如何突破现有的障碍,如何走出品牌化之路,最终形成用户对其的品牌依恋,是本文研究的重点。为了给调研提供方向和范畴,本文首先对餐饮类短视频自媒体的品牌设计的背景、现状以及研究对象的概念进行阐述,得出品牌依恋影响因素是"品牌和自我的关联",即"自媒体与用户的关联"。其次,笔者利用大数据统计对市场进行了调研,分别获取餐饮类短视频自媒体情况和用户情况的调研数据。再者,本文将以上的数据通过"品牌和自我的关联"的品牌依恋成因维度和"企业识别系统"的品牌设计维度进行归纳分析,并得出设计要素,构建出品牌设计新路径下的三维度。最后,从三个维度对餐饮类短视频自媒体的品牌设计提出了理论性指导策略。