广西XWL公司产品升级与品牌创建研究

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广西XWL公司是一家以压敏电阻为核心产品的电子元器件产品代工企业,目前已经具有一定的生产制造和科研能力,如同很多其他的代工企业一样,公司目前正面临着转型升级,本文对XWL公司的产品升级和自主品牌创建进行了研究。文章主要进行了四个方面的研究。首先对XWL公司的发展历史和现状进行了梳理,找出目前公司进行产品升级和品牌创建所遇到的问题,主要包括技术力量、产品结构、市场渠道、管理能力、产品核心竞争力等方面的问题。其次根据行业特点和企业的实际情况提出了企业进行产品升级的五种途径:1.根据同心多元化进行产品扩散;2.根据市场需求进行产品升级;3.通过合作创新进行产品升级;4.根据压敏行业政策和标准进行产品升级;5.根据行业边界模糊化进行产品升级。最后,通过进行外部环境分析与内部资源能力分析,借鉴其他企业品牌创建路径与模式,提出了XWL公司的品牌应采取OEM、ODM、OBM同步协调发展的模式,通过逐步向产业链两端衍生,培养企业的各项能力,采取四部走战略实现公司的品牌化。最后,文章总结了XWL公司产品与品牌升级的风险,并提出了相应的规避措施和其他配套措施。
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