福建土楼有着“世界第八大奇迹”之称，蕴含着丰富而独特的旅游资源。土楼以一种外在的表征符号给游客留下了深刻的印象，而这种有别于中国传统建筑，甚至是有别于中国传统求同、与周围环境和谐的建筑模式，其背后所蕴含的，不仅仅是作为建筑其本身的意义，还有蕴藏了土楼居民的聪敏、才华，以及多元的文化。本文的主要研究内容是福建土楼文化旅游纪念品的开发与创新。一方面，需要深刻挖掘土楼文化，提炼土楼的标志性符号和特征；另一方面，落实到实际游客能接触到的物品—旅游纪念品的设计之上，旅游纪念品作为弱化其实用功能而更强调承载的文化和特定意义的商品，从其设计上来说应该首先考虑文化性上的纪念性功能，从消费者的核心需求出发，充分体现人性化设计的理念。同时要与地域文化性内涵和整个旅游景区的形象相切合，并在满足游客核心需求的基础上将设计、文化紧密的结合。因此本文的研究思路先通过对土楼文化、旅游纪念品等基本概念进行研究，并对成功的文化型旅游纪念品进行分析，提出旅游纪念品应以游客为基础，游客的需求为设计的参照标准，并探讨了土楼文化旅游纪念品开发的问题以及应走的方向。在此基础上，从文化整合营销传播入手，强调“福建土楼文化旅游”的一些重要符号和特征，进而针对不同人群进行旅游需求分析。之后，结合文化与游客，进行文化性、体验性的旅游纪念品设计，进而勾勒出旅游纪念品投放市场的模式，以期在理论和实践层面为具体有特色的旅游纪念品提供一些具有借鉴性的思考，为土楼旅游纪念品和旅游业的发展服务。