以网络为发布平台的网络杂志,是近年来随着计算机技术的迅速发展,特别是计算机跨入多媒体时代出现的一种新型出版物。在我国,在从业者的热情投入和风险投资的鼓励下,网络杂志成为继门户网站、搜索引擎、博客之后,互联网上的又一大热点。在此基础之上,网络杂志这一新型产业迅速崛起,甚至成为中国领先于全球的新兴产业,这个产业很值得研究。在研究某一产业时,SCP框架是最常见的分析范式。SCP框架即“市场结构——市场行为——市场绩效”框架,它是现代产业组织理论的主体框架。本文主要是用SCP框架分析了网络杂志产业的市场结构、市场行为和市场绩效。首先,文章分析了网络杂志产业的市场结构,具体分析了网络杂志经营者和受众的情况,以及产品差别化,产业壁垒等,得到的结论是网络杂志行业的竞争还不是很激烈,目前的首要问题是用户规模不够大。其次,分析了网络杂志产业的市场行为,为了吸引更多的网络杂志用户,网络杂志经营者普遍实行了免费的价格策略,阅读方式的简便化策略,网站联盟等媒介推广策略,线上的虚拟社区和线下的活动来培养用户群的策略,吸引传统媒体提供内容制造的合约策略,增加盈利的盈利模式多样化策略等市场行为。最后,总结了市场绩效,网络杂志产业的经营者们的市场行为也产生了诸多的市场绩效,如降低了生产成本,获得了利润,促进了技术进步等。