【摘 要】
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本文通过对比康师傅，研究了近几年来统一在方便面品牌定位调整的过程，以及在品牌塑造上的不足，并给出改进建议。 文中对统一和康师傅集团背景、战略目标、企业管理模式、在中
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本文通过对比康师傅，研究了近几年来统一在方便面品牌定位调整的过程，以及在品牌塑造上的不足，并给出改进建议。 文中对统一和康师傅集团背景、战略目标、企业管理模式、在中国市场上的投资策略、产品结构、营销策略做了对比，指出统一选择高端化战略的必然性，并且对统一在产品、价格、广告等具体行为进行研究，结合北京大学管理案例研究中心提供的数据，对统一的品牌建设的结果进行验证，发现其中的不足与机会。最后，对于统一的方便面产品规划和品牌策略提出了改进建议，以便充分利用自己的资金和技术开发实力，在这个竞争激烈的市场中获得更高的投资收益。
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