以长沙市的《三湘都市报》、《潇湘晨报》、《长沙晚报》等三家都市类报纸为例，采用实证研究方法，研究了我国都市类报纸受众结构变迁问题。通过问卷调查和统计分析发现，长沙都市类报纸，在发行量、平均每期阅读率、广告收入等重要报纸市场竞争指标上，存在总量分配现象。通过对1995——2006年期间的考察，发现长沙市都市类报纸受众群，在读报动机、阅读兴趣、对报纸的满意度、获报渠道、读报习惯、与报纸互动等受众属性指标上，已发生了比较明显的变化。造成都市类报纸受众结构变化的原因主要有：社会发生了结构性变化、社会文化发生了变化、社会需求发生了变化、报业竞争日益激烈、受众素质不断提高，等等。由于都市类报纸受众结构发生了变化，所以，都市类报纸的经营思想就要做出相应调整，即都市类报纸在改变经营策略的同时，必须确立以满足受众阅读需求的经营理念。