随着我国国民经济的持续发展,居民生活水平、消费水平逐步提高,我国与国际社会间的开放、交流与合作程度也进一步加强。出境旅游作为我国旅游行业一个重要的细分市场迎来了快速发展的机遇期,呈现迅猛发展的趋势。同时,在“她经济”时代背景下,女性消费市场势不可挡地崛起。近几年女性不论是从出游频次还是出游花费都有显著提高。女性旅游者已成为中国出境旅游市场中不可忽视的主力军,而女性旅游者主体构成更加扩大化、层次化,市场更加细分,女性出境游市场值得关注和深入研究。但是目前对女性出境旅游的研究还非常少,基于这样的背景本文选择以青岛市为目的城市对女性出境旅游这一细分市场进行研究,以青岛市女性出境旅游者行为特征为研究视角进行研究对于青岛市出境旅游市场开发,以及总结出境旅游市场的规律性特征具有重要意义和显著代表性。本文在实证研究和大量资料分析的基础上,以旅游学、行为学、市场学、消费心理学等相关学科理论为指导,并对我国出境旅游市场环境、市场发展现状进行研究分析。以此为基础,通过大量问卷调查对青岛市女性出境旅游者的旅游行为特征进行研究分析,得出女性出境旅游目的及动机、出境旅游目的地选择影响因素、以及在不同人口统计特征下,女性出境旅游行为规律及旅游消费偏好。从而深入了解女性出境旅游市场,并对青岛市的女性出境旅游市场开发提出建议。通过研究分析得出以下结论:1、青岛市女性出境旅游者行为存在规律性的市场特征;2、不同人口统计特征下,青岛市女性出境旅游者的旅游消费行为具有差异性;3、在出境旅游目的地选择上,青岛市女性旅游者根据不同的影响因素呈现出不同的选择态度和需求;4、青岛市女性出境旅游目的地到访行为和到访意愿存在差异性,青岛市女性出境旅游旅游市场极具潜力;5、女性出境旅游目的和动机具有相关性,对于女性出境旅游产品设计以及针对性的进行市场营销与服务具有研究意义。本文创新点在于从女性消费市场这一细分市场的角度来研究出境旅游市场,可以为相关研究提供新的视角,不仅对现有研究成果进行总结,而且提供了指导性的实证研究案例。通过对青岛市女性出境旅游者出游目的和动机、出游消费偏好、目的地选择影响因素以及空间出游偏好等旅游消费行为进行研究,得出了青岛市女性出境旅游者行为特征规律,为女性出境旅游市场的开发和持续发展提供了一定的参考价值。