随着市场经济全球化的发展,服装品牌开始普遍进入全球市场。在这种形势下,服装品牌广告作为信息传播的先行者,面临着在不同文化地域传播的挑战。不同的地域具有不同的文化语境,这是服装品牌全球化发展的新生态。文化渗透和文化交融是不同文化的相互作用现象。不同文化之间存在着共通性和差异化因素,为文化的传递和吸引提供了前提条件,在服装品牌广告文化传播中,这两种因素各具特点又互相依存。在服装品牌广告传播中,我们可以通过积极引导,重视挖掘和立足于我国传统文化,并针对不同文化语境下的不同需求找准定位、寻求融合、实现有效传播。研究服装品牌广告在不同语境下的适合性这个课题,对于我国民族服装品牌在全球化中生存和发展具有现实意义。本文以服装品牌广告文化的全球化和本土化现象为背景,分析了民族服装品牌能够生存发展的必要性和迫切性,研究其中起关键作用的几个方面对策,并结合李宁服装品牌的发展案例,探寻成为国际化品牌的所具备的因素和努力的途径。