大学生最喜爱的运动中,篮球是其中之一,它在强身健体的过程中丰富大学校园文化生活,也有大力地发展积极向上的品质和精神,这是篮球精神文化建设中不能缺乏的。在二十一世纪以来,体育的发展越来越需要经济的辅助,体育商业化逐步加深,体育比赛和经济手段之间的联系密不可分,商业活动已经深刻影响到到体育发展领域。其中体育广告是体育经济的推广之一,使体育精神文化得到更好的宣传和推广。各种体育广告的流派,观众的生活,思想和的行为,已在一些指导和影响力发挥了作用。商家在广泛推进全民体育的同时,也获得大学生群体的广泛的关注。媒介通过不同的体育广告形式方面,即使经济活动是具备商业性质的,但所表现出的体育精神文化更为形象化。体育广告也成为当今体育精神文化传播中最具影响力的手段之一。大学生是高校体育观念信息重要的受众群体,体育广告观念信息传播过程中,时刻左右着大学生的体育精神文化。体育广告观念信息传播量的不断增加,在提高大学生体育素养方面的重要地位。中国青少年的体质已经连续二十几年连续下降了,学生体质下降,主要是身体素质下降、体能下降,在高校体育精神文化中,极大部分的大学生不重视体育活动,家长也不建议花太多的时间在体育运动,然而体育广告无处不在,是否真正能激发大学生认识篮球运动的精神文化是本研究的重点。体育广告的魅力主要是从内在激发大学生的体育兴趣,由此来培养自觉锻炼的习惯,养成坚韧的意志,正因为体育广告具有潜移默化的作用,在全球化的世界产生了多元化的趋势,体育精神文化做了很好的诠释。大学生也加深体育精神文化的了解。体育明星体育广告的一些广告信息,体育广告将体育精神文化神奇的色彩放大,使得大学生对体育明星、运动的喜爱,崇拜和模仿偶像,在一定程度上,让这项运动在大学生中传播,使体育人口继续膨胀。体育广告非常有吸引力的效果和运动魅力广泛造成蝴蝶效应,得到大学生群体的关注,使大学生得到锻炼身体和体育文化的交流和学习,大学生活,促进运动生活方式的形成,增加他们的身体和精神以及高校体育发展终身锻炼的习惯,有利于促进全面执行和落实。体育广告在日常生活中不知不觉地培养学生树立正确的世界观、人生观、价值观,打下了良好的基础。本文通过全球影响力最大之一的耐克体育公司的篮球广告观念信息为例进行分析,依次解释了大学生篮球精神文化和耐克篮球广告观念信息的含义概念,阐述结构、传播方式、功能和特点。在高校体育运动环境中,大学生围绕耐克篮球广告观念信息创造属于高校所独一无二的体育精神文化,包括体育观念、自觉锻炼、体育文化和技能知识、、篮球精神文化、体育精神道德等。通过调查大学生在接收耐克篮球广告观念信息中对自身的体育价值观念、自觉锻炼、体育文化和技能知识、、篮球精神文化、体育精神道德等以及崇拜偶像等方面的影响进行研究,并得出结论;通过调查发现了存在于高校的一些问题,针对这些问题提出以下建议。本研究通过文献资料法、问卷调查法、数理统计法等对调查结果进行归纳总结,得出以下几点结论:1、大学生篮球精神文化以学生为中心的校园为基础,篮球精神文化活动为基本形式,以创造校园的篮球运动氛围,促进学生的健康,培养学生全而发展为根本目的。2、以耐克篮球广告观念理念让绝大多数大学生都树立了篮球运动正确的观念,大学生举行篮球运动锻炼的心态都被动员起来,并形成积极锻炼习惯的基础。借助媒介耐克篮球广告观念信息在高校的迅速传播,大学生逐渐改变了原本的体育观念,转化为积极向上的自主自觉参与到篮球运动的锻炼中,而且对自身的篮球知识、篮球精神和体育道德方面也受益匪浅,这不但有利于大学生感受到锻炼和获得体育成就感的快乐,而且还锻炼了大学生的精神意志和培养了集体主义为第一的精神。3、由于耐克体育公司在全球引起的广泛关注下,开展了一系列篮球训练营、篮球对抗赛、篮球嘉年华和组织篮球明星访华的活动,让学生参与和观看活动的过程中,不仅详细了解国内和国外篮球文化,以提高他们的运动概念,而且在活动中提高了欣赏的水平,丰富娱乐了课余生活,提高自身的篮球技战术水平,激发更大的篮球运动锻炼兴趣,从而带动周边的同学朋友和传播正确积极的体育观念。篮球已经成为了当下最流行的大学运动之一,它不仅能强身健体,丰富课余大学校园的文化生活,同时也有助于培养体育精神,校园精神文化建设中篮球精神文化是必要的。耐克篮球广告信息,对于促进高校篮球精神文化起着积极作用,进一步加强高校篮球文化的精神,营造校园的篮球氛围浓厚,有一个深刻而有益的借鉴。