随着经济的快速发展,环境污染的问题也逐步地凸显出来了。这其中,机动车尾气排放也是一个十分重要的原因。我国政府机构为了进一步改善环境,大力地支持新能源汽车的发展。与此同时,我国锂电池的技术不断地取得突破,磷酸铁锂电池在电动汽车动力供应方面已经较为成熟,产业也逐步地发展起来,国内新能源汽车的销量不断攀升。E公司作为动力电池公司能否在这个难得的机遇面前继续占领市场并扩大自己的销售份额,继而营造中国新能源优质品牌就是本论文的宗旨所在。本文的写作按照提出、分析并解决问题的思路来开展,主要采用了文献研究法和案例分析法。本次研究基于对于营销策略相关理论的全面了解的基础上,对E公司新能源汽车动力电池的营销策略优化进行了研究。首先,介绍了文章的研究背景、意义、目的、内容与方法,综述了国内外相关研究成果,对新能源汽车、动力电池的概念进行界定,并阐述了4P营销理论;其次,分析E公司新能源汽车动力电池的内外部市场环境,从宏观政策环境、产业发展状况、竞争对手等几个方面进行外部分析;从人力、财务、产业链以及客户和营销等几个方面进行内部环境的研究;再次,本文基于对于案例公司的SWOT以及营销现状的研究,找出其所存在的主要问题,进而提出具有针对性的解决方案和建议对策。在产品方面,该企业的产品必须要进一步地迎合市场发展,加强产品的创新,全面提高产品的质量;在营销的渠道方面,必须要进一步地明确目标市场,拓展营销渠道,进一步实施网络营销,抢占市场拓展的先机,提高公司品牌影响力等;在产品价格方面,该公司需要根据市场需求以及能力来进行定价,利用好政策红利,不断地进行价格调整;在产品的促销方面,需要全面地利用好各种促销机会,如包括政府的推广、新媒体的运用以及诸如广告和展览会等方式;最后,本文提出了实现该公司营销策略优化的一些具体的保障措施。E公司的发展,需要利用好国家的政策,不断地适应市场形势地变化,加强产品的创新,进一步地满足市场的多样化需求,另外还需要对于该公司的动力电池的营销渠道进行全面地拓展。但是E公司的发展本身也面临着很多的不确定性和挑战,市场中动力电池技术还有待于进一步地研发突破,一些卓越的动力电池的应用性也需要进一步地提升,这些变化都是笔者在理论研究阶段无法得到有效数据的,所以提出的相关方案仍然存在理论与实际的矛盾冲突,需要在今后的市场调查中不断进行调整。