随着数字化技术的应用和移动终端的普及,我国图书出版的业态发生了翻天覆地的变化,传统的绝对市场优势不复存在,实体书店销量下滑严重,取而代之的是网络书店的兴起和电子阅读器销量的爆棚,手机阅读更是一跃成为读者的新宠,传统图书出版企业面临着前所未有的困境和挑战,数字化转型被看作是出版业未来必然的出路和希望。相比专业出版和教育出版领域的成功数字化转型,大众出版领域的转型之路缓慢许多,无论是价值产业链,还是商业运营模式,以及技术研发、人才建设等,都尚未摸索出一条行之有效的数字化转型发展道路。因此主动探索大众图书出版的数字化转型策略,就显得尤为紧迫。本文以传播学、营销学以及现代出版学理论为基础,运用文献分析法、案例分析法和比较分析法,通过剖析数字技术发展对我国大众出版行业的影响,尝试探索在新的时代背景下大众图书出版的转型发展之路。本文首先利用SWOT分析法,从内部、外部两个方面对我国大众图书出版的数字化转型的优劣势进行了分析。其次,以大众图书传播的流程为线索,以5W传播理论为基础,从出版主体、图书内容、发行模式、受众群体、数字技术这五个方面阐述了数字时代的大众图书出版的业态格局和具体困境。然后利用4PS理论,从产品、价格、渠道、促销等方面给我国大众图书出版数字化转型提供了可行性建议;最后,探讨了我国大众图书出版实施数字化转型策略所需的制度保障,主要涉及人才培养、版权保护、技术提升、品牌升级等四个方面。同时,笔者研究分析了一些大众图书出版数字化转型成功的案例,包括金盾出版社联合启迪传媒集团共同开发中国金盾电视联播平台、儿童图书采用最新的AR技术、以及中信出版集团发行销售业务的外包模式等,都为我国大众图书出版在当今竞争激烈的市场条件下探寻了做大做强的可行性举措。综上,本文创新点在于:第一,尝试对大众图书出版数字化转型这一学术空白点进行系统分析,并结合传播学、营销学等多学科知识,对大众图书出版如何实施数字化转型策略提出了有益的见解。第二,通过对我国大众图书出版数字化转型成功案例的研究,把理论和实践相结合,总结了一些成功转型的做法。总之,在日益激烈的数字竞争格局中,大众图书出版只有充分发挥自身优势、抓住数字发展机遇、创新转型路径,才能打开新的市场局面。