数字化传播时代带动了我国动漫产业发展。国产动漫在产业规模、制作技术等方面有了长足进步。但是整体看来,我国动漫作品的创作还停留在模仿阶段,作品未形成鲜明的民族特色,也未能充分表达民族文化内涵,从而没有良好地达到传播本国文化的目标。本文梳理了早期中国动画学派的成功经验以及新世纪前十年国产动漫发展的误区。在此基础上,以近年来比较具有代表性的原创中国风动漫《中国唱诗班》系列动画为例,使用个案分析法、文本分析法,从符号学和叙事学的视角出发,通过对《中国唱诗班》系列动画的主题特色、题材特色、符号运用、叙事手法等方面的分析,试图回答“在‘讲好中国故事’的时代要求下,如何创作出具有鲜明中国特色,拥有优秀中华文化传播力的动画作品以及如何利用动漫产品‘讲好中国故事’,提升中华文化软实力”的问题。最后,本文总结出国产动漫应贴近受众心理、选取身边故事,自然渗透中华价值观与文化内涵;创作者应重塑严谨态度,准确理解民族文化内核等结论,以期为增强动漫产品的文化传播力提供对策和启示。