中国经济在改革开放政策的引导下高速增长,进入到21世纪以来,中国社会更加繁荣,中国居民的生活水平日益提高,个人财富得到了急速的增加,涌现出大批富裕新阶层。这使中国社会的消费群体与消费需求也发生着转变。当前的中国已经成为仅次于日本的世界第二境外消费国家,倍受世界的瞩目。在此背景下需要注意的是,中国消费者自身所具备的消费心理成熟程度与财富快速的增长速度是极不匹配的,中国正在产生的这种居高不下的境外消费额是种非理性的消费现象,国民往往忽视了产品本身的设计内涵、价值与实用度,更加侧重于盲从式、炫耀式、浪费型的消费。这种非理性的消费观影响着中国社会的稳定发展,在一定程度上加剧着社会矛盾。诚然,适当的境外消费确实能促进国际间贸易市场的活跃,提高整体国民的生活水平,但没有限制的、无度的奢侈消费对于不断推动中国经济的快速发展,积极引导推进消费文明的建设,反而会造成极大的阻碍。基于上述问题,本文阐述了中国国民境外消费群体的分类与构成及其消费行为特征,分析了产生中国大量境外消费问题的原因,以政府的角度从合理引导境外消费行为着眼,对进一步改善税制、引导国外品牌商品对华的合理定价等问题的研究,就政府引导国民境外消费树立正确的消费观做出了建议。