目前国际社会更密切连接在一起，国家之间需要互相依赖和帮助。同时在政治、经济以及社会方面的竞争力更加激烈。在现代时期的环境下，公共外交成为国际关系新型外交方式，软实力的概念随之而来。重视政府部门之间的关系，非政府组织及外国人民还成为公共外交的重要对象，国家的声誉影响到国际关系领域，外交任务开始重视国家的形象。国家品牌建设是公共外交的重要手段之一。本论文在公共外交的视角下来分析泰国国家品牌建设的成就。国家应用公共外交方式，国家品牌建设得到更有目的性，容易传播信息，加强国家软实力同时加强国家品牌的价值。
　　泰国既有丰富的自然风景，还有深厚的文化资源，这两方面成为泰国独特的身份。泰国旅游业赢得世界各国人们的赞扬，使泰国旅游业作为泰国的经济发展主要产业。因此泰国的国家品牌在外国人的眼中最明显就是泰国旅游品牌——“神奇泰国”。泰国外交部和泰国国家旅游局作为推动泰国国家品牌建设的重要团体，提高国内的身份竞争力之所以加强泰国品牌的价值，高地位的国家品牌反映国内政治、经济和社会的发达，更加国家在国际关系领域上的潜能。
　　本文在公共外交视角下以泰国旅游业为主题分析泰国国家品牌建设的背景、现状及困境。