如今的户外广告在多种技术的赋能下得以开始进行场景构建的实践,场景构建不仅帮助户外广告形成了形式、思维和技术上的突破,还带给受众更为多维和丰富的体验,受众亦在场景构建中成为了信息的生产者和反馈者。但是户外广告主始终面临着经验的局限和理论的局限,不仅在实践上只能慢慢摸索,在理论上亦缺乏有益的思考。因此户外广告主应该突破“场景营销”的狭窄思维,将场景理论作为广告场景构建的理论视角,真正思考人、媒介与空间这三者之间的关系,由此才能真正构建出有效的广告场景,促使受众在场景中作出预期的行为和反映,充分完成信息的传播。本文正是在场景理论的理论视角下,多方面分析了户外广告的场景构建,整体来说本文分为三个部分。第一个部分是绪论部分,即本文的研究背景意义、相关研究现状、研究内容及方法。第二部分是正文部分,在正文部分笔者首先探讨分析了场景理论和户外广告的概念内涵和发展过程,并分析了场景构建下的户外广告和场景理论的内在关系,其次根据现有户外广告的发展现状分析了户外广告在场景构建下的多方面突破,之后关于户外广告场景构建的具体分析则是正文的重点讨论部分,在这一部分不仅分析了场景构建的构建原则、构成因素和构建成分,还在这三方面分析的基础上结合具体广告案例分析了场景构建的过程和方式,最后笔者结合现有的实践和相关学者的理论观点分析了户外广告在技术赋能下进行场景构建时面临的挑战和需要解决的困境,并对未来的实践作出了展望。最后一部分则是结论部分,笔者在此部分对全文的讨论作出了回顾和总结。希望通过此次讨论,能够予以户外广告商和广告设计者更为宽广的思维,并对户外广告的场景构建给予理论和实践上的帮助。