新媒体环境下,伴随移动终端设备和通信技术的不断革新,“视频网络化”成为当前新媒体时代发展的重要特征,与此同时,广告营销也开始渗透到网络视频中,受到业界的广泛关注。网络视频的发展为网络视频营销带来了前所未有的机遇,随着在线视频行业日渐规范,出现了一大批诸如优酷、爱奇艺等专业性视频网站,新式媒体因其具有强扩散效应而裂变式发展,4G、智能终端、移动互联网的壮大,网络视频主流应用地位的确立,网络传播环境的日趋复杂化、碎片化……产业环境为以“品牌定制视频”为主体的网络营销创造了良好外部条件。以品牌定制视频为“把手”的网络营销行动能够打通“话题索引的论坛传播,人际索引的博客、微博、SNS传播,公信力索引的媒体传播,搜索引擎传播”,实现网络平台间的互联互通,真正将网络打造成品牌目标消费者聚合平台和效果整合平台。在众多适合品牌定制视频传播的众多平台中,微博这一平台无疑成为最具有传播效果的选择,而与此同时,品牌定制视频也为微博的盈利带来了全新的盈利模式：将广告转化为微博用户关注的对象、为自己添加标签和正在参与的话题。微博为品牌定制视频更加精准化的投放带来了可能,视频可以以网页广告、以微博形式发布的广告和第三方平台广告三种形式发布,现实的主要盈利方式包括硬性广告的广告主付费,同作为广告发布者的微博用户分成,同第三方开发者分成。