“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴则国运兴,文化强则民族强。①”从十九大开始,习近平总书记就指出走中国特色社会主义道路是建设社会主义强国的必由之路。要始终坚持马克思主义,坚持对中华传统文化的不断挖掘,只有这样才能形成中国特色社会主义文化。中华民族的历史传承离不开文化,文化是国家和民族的力量源泉,也是中华民族实现伟大复兴不可或缺的一环。红色文化由中华民族传统文化孕育而来,是中国共产党在革命、建设、改革过程中不断生成的,包含着丰富的历史内涵和精神意蕴。红色文化具有战略意义,不仅是宝贵的精神资源和财富,也推动了中国社会主义精神文化建设进程。作为中国红色文化的关键组成部分,湖南拥有丰富的红色文化资源。湖南是中国革命以及中国共产党建党、建军的重要策源地之一。红色基因与生俱来、红色资源得天独厚。为了贯彻爱国主义教育,促进湖湘地区乃至其它各地的政治、文化、经济发展,就要将红色资源内化为精神内涵,和时代进行共振。近年来,湖南政府加快了湖湘红色文化传播的进程,韶山作为革命老区的主要示范区,就不断地对红色旅游、影视剧作进行再创新,弘扬了湖湘红色文化。在大数据时代,信息的反馈变得更加即时,加强了信息的交互性,这带来了湖湘红色文化传播的新机遇,但也带来了难以回避的冲击。在新媒体环境下如何将湖湘红色文化的传播变为“传通”是亟待探索的课题。因此,本论文以湖湘红色文化作为研究对象,结合内容分析法与访谈法,对当前湖湘红色文化传播现状进行研究,分析在湖湘红色文化传播的过程中有哪些问题,并找出新媒体环境下湖湘红色文化传播的可行性策略。研究发现,新媒体环境下湖湘红色文化传播过程中存在以下几点问题:传播主体单一,传播能力不足。官方运营被动,缺乏专业人才,个人传播者参与较少;渠道多元化,但是利用率不足。媒介利用形式化,触网率低,无法形成整体合力;另外,传播方式相对滞后,主要采用图片+文字的传播形式,导致整体传播效果不佳。针对上述问题,本文从传播主体、传播内容、传播渠道方面提出湖湘红色文化的有效性传播策略。如,在传播主体方面,要打造“政府—媒介—公众”交互型传播主体,让官方民间汇聚发声,来扩大湖湘红色文化的影响力;在传播渠道方面,始终贯彻媒体融合发展理念,建构多渠道化传播载体的融合体系,通过平台的融合,技术的创新来实现红色文化的合力传播;同时还要坚持内容为王的原则,深度挖掘红色文化的优质资源,讲好红色潇湘故事,增强湖湘红色文化传播的生命力与感染力,传递有深度的红色文化;最后湖湘红色文化的发展一定要牢牢把握品牌化战略,打造红色潇湘的品牌,促进文旅产业融合,让湖南红色文化散发新的活力。通过结合内容分析法以及访谈法,对湖湘红色文化的传播现状有了一定的了解。新媒体环境对文化的传播有着深刻的影响,给湖湘红色文化的传播带来了更加明确的指引,本研究所提出的传播策略不仅能促进湖湘红色文化更好地传播,对当下文化的传播也有积极的借鉴意义。