随着“互联网+”理念的提出,传统行业纷纷借助广阔的网络平台与互联网信息技术深度融合,合力打造出“互联网+传统行业”的经济发展新态势。展现在影视行业,云计算、大数据等数字互联网技术的积极参与,打破了传统影视业的运作模式,形成了一条“互联网+影视”的商业运作模式,中国的影视剧从开发、制作到营销传播再到衍生品的全产业链延伸都起着重构的变化,由此,国产“IP影视剧”应运而生,重塑国产影视剧生态系统。国际化背景下,国产“IP影视剧”为影视界国产影视作品积极占领中国影视市场份额提供保障的同时也备受争议,高票房和高收视率的背后是中华博大精深文化母体里“超级IP”培育的呼吁。本论文将以贯穿于国产影视剧全产业链的IP商业思维为切入点,结合现象级影视作品的具体案例着重分析国产“IP影视剧”的运营传播机制,窥探出国产“IP影视剧”传播过程中存在的问题,进而提出中国影视市场良性发展的建议。在章节分布上,本论文共分为五个章节。绪论部分主要由研究背景、研究目的与意义、研究思路与研究方法、国内外研究综述、主要创新点五个部分展开说明。第二章,主要从国产“IP影视剧”的定义;发展现状;特征三个方面着手对“互联网+”时代背景下的国产“IP影视剧”进行具体阐释。进而,分析造成国产“IP影视剧”开发热的成因是基于国情的审查制度及政策;“原创荒”的现状与受众多元化需求的矛盾;优质IP强大的变现能力;“互联网+影视”的技术支撑四个方面的原因造成的。第三章,对国产“IP影视剧”的改编模式进行分类。主要包括:“网络文学+影视剧”改编模式;“动漫+影视剧”改编模式;“影游互动”改编模式;“网络剧+影视剧”改编模式等多种改编类别。第四章,分析国产“IP影视剧”的运营传播机制。在国产“IP影视剧”的背后影视产业链发生着前所未有的解构与整合,粉丝经济、大数据、BAT等互联网思维的介入对国产影视剧的开发、制作、营销传播以及衍生品的全产业链进行积极的资本干预,重构了电影生态系统。第五章,窥探出国产“IP影视剧”传播机制中存在的问题并提出相应的建议。国产“IP影视剧”在获得高票房、高收视率的同时也存在着严重泡沫化、雷同化、改编过程中影视理论缺失等问题。而解决该问题的关键在于培育出具有强大生命力及价值认同,经得起市场检验的“超级IP”,逐步形成国产“IP影视剧”的品牌化、系列化经营。结语,“泛娱乐”背景下催生的中国“IP现象”是国产影视剧螺旋上升的特殊文化景观,“内容为王”的需求将规范文化产业的发展。