汽车行业一直发展较快,汽车网络营销由来较早,从2012年到今年最近4年发展速度较快,众多汽车网络营销平台纷纷在市场刚起步的前提下迅速抢占市场先机,汽车网络营销以传统模式作为基础,开始进行市场的探索和创新,不断探索新的发展空间和潜力,这就使得汽车的相关产品和服务的网络营销更加充满活力,具有很强大的市场发展潜力。但是汽车网络营销在我国方兴未艾,大多数的汽车企业对于网络营销还是处于探索时期,对于该如何充分利用网络来宣传企业、开发新的营销渠道还不是十分了解。本研究选取湖南华威汽车为个案,对该公司当前汽车服务营销现状以及现有网络营销策略制定的基础进行分析,主要就公司当前营销体系存在的问题以及网络营销对该公司的意义进行探讨;继而分析该公司所处内外部环境,以及潜在消费者的需求;研究发现湖南华威汽车公司的网络营销尚处于初步阶段,存在诸多不成熟的地方,根据对湖南华威汽车有限公司营销现状以及营销环境分析结果,制定网络营销策略,主要基于第三方平台、自有专业平台建设、网络营销推广等层面制定具体网络营销策略,并制定保障实施策略。对该公司的汽车网络营销进行分析,解决当前湖南华威汽车在网络营销中的一些问题,开辟新的营销模式,挖掘汽车网络营销的巨大潜力。对湖南华威汽车服务公司网络营销的研究对提升该公司网络营销效率具有指导意义,实现“互联网+汽车服务”的创新发展。